品牌设计怎么做？从认识品牌符号开始！
更新时间：2024-01-10 17:56:26
品牌设计怎么做？从认识品牌符号开始！品牌符号于品牌的重要意义，在华与华《品牌符号就是超级创意》这本书里有解释：品牌符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；品牌符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量，将品牌符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
（图片源于：华与华线下广告牌照）
那么，在设计中，品牌设计怎么做？如何为品牌、企业打造品牌符号呢？从认识品牌符号开始！首先，我们需要先找到文化中有原力能量的，深植于公众脑海中的符号，这些符号根据属性可大致分为三类：
- 公共符号：交通指示系统红绿灯，电话，＋号，禁止吸烟等这些出现在社会公共关系中的符号，是大家都认识熟悉，且在潜意识里会跟随执行的符号；
- 文化符号：是人类在长期历史中沉淀下来的特殊符号，比如中国的长城、代表喜庆吉祥的“福”“囍”等字、剪纸、比如曾经挽救了纽约市形象的“I LOVE NY”标志等等；
- 通用心智符号：指在长期生活中形成的行为习惯符号，会影响人类的心智（包括情感、意志、感觉、知觉、表象、记忆、学习、思维、直觉等），比如热气不能碰、骷髅头代表危险有毒、红色+黄色更能激发食欲，而蓝色让人镇静等等。
（图片源于：战利者旗舰店剪纸商品）
根据品牌符号的几大分类，小编将带你感受每种分类的代表性设计，让你轻松 get 创意技巧：
1、品牌符号之公共符号
“Just Do It !”（尽管去做！），用挑战精神影响世界运动多年的耐克（Nike) 自 1971 年改名耐克，并仅花 35 美元设计费用确定了这个 “对勾” 为 Logo 后，这个大大的勾霸屏时尚运动界 50 + 年，而这个据闻品牌创始人并不满意的勾为何有如此魅力呢？
（图片源于：耐克 Nike Logo 第一版手稿；知乎 罗唱 《耐克 Logo 的设计是什么样的存在？》）
“√” 勾这个符号是很明显的公共符号，几百乃至上千年前的中国就在例如皇帝的奏折上出现过朱批的对勾，表示认可，而西方则较早出现在学生作业批改中，最早如何出现的溯源已不可追，但其 “正确”“认可” 甚至是 “鼓劲” 的含义却是早已深入人心，而这个符合恰如其分地传递出了耐克打破风险、敢于冒险的品牌精神，轻易就调动起热爱运动、爱好冒险一族的喜爱与追随。公共符号成为品牌符号的 tips：
寻找到那个最能体现品牌/产品/企业精神的符号，进行创意呈现、赋予品牌理念，让目标用户用潜意识爱上品牌。
（图片源于：耐克Nike创意广告）
2、品牌符号之文化符号
“I Love 莜（You）” —— 西贝莜面村，华与华的经典品牌符号案例，其创意则是来源于另一个经典案例 —— “ I Love NY ”
现在很多人向往的纽约州在上世纪七十年代曾经一度成为一座风评很差、遍地垃圾的州，1977 年，梅顿・格雷瑟创造了 “ I love New York ”，当纽约人民在各个公民运动中举起印有 “ I Love NY ” Logo 手牌、服饰时，这个倾注了梅顿・格雷瑟和众多当地民众内心对自己州市情感的 Logo 居然引起了他未曾想象的正面能量，至此，“ I Love NY ” 逐渐成为了经典的国际文化符号。
（图片源于：西贝莜面村 Logo）
西贝莜面村也因此被拯救，曾经因为大众不认识的 “莜” 字而被弃之不用的品牌名，却在华与华的创意设计下契合了经典国际文化符号 —— “ I Love NY ”，以及表达爱意的 “ I Love You ”，一举三得的解决了莜字读音、提升品牌国际感 & 时尚感、同时拉近了品牌与用户之间的距离，至此，西贝莜面村带着 “ I Love 莜（You）” 的品牌符号在全国各地的 shopping mall 里不断走进每个消费者心里。
（图片源于：西贝莜面村线下店面照）
3、品牌符号之通用心智符号
经典的红底 + 黄字 “M” 一出，估计没有人会认不出是麦当劳的 Logo 吧，其配色运用了经典的通用心智符号里的红 + 黄色。全球时尚 50 大色彩权威名家、伊丝曼色彩信息和培训中心创办人、《色随心动》作者莉雅翠丝・艾斯曼表示，红色与黄色是在情感上非常强烈且有活力的颜色，给人以热烈喜庆、祥和、快乐的感觉，因为更能激发人的食欲感。
（图片源于：麦当劳线下门店广告牌照）
麦当劳的以颜色为主的品牌符号让其在快餐行业迅速攀登前列排名，并经久不衰，始终是很多人喜欢的麦记。
（图片源于：麦当劳线下门店广告牌照）
总结
看完这几类经典品牌符号案例分享，从认识品牌符号开始了解了品牌设计怎么做？小编建议大家可以在日常生活、工作中建立自己的品牌符号库——收集各种公共/文化/通用心智品牌符号及其含义，在做品牌设计时，梳理品牌理念/设计目标后，尝试在自己的品牌符号库里做匹配吧，期待下一个经典品牌符号来自你们的品牌设计哦！
——————文章来源：BIGD 团队————