如何做好包装设计？教你正确“抄袭”
更新时间：2024-10-11 11:52:10
产品的包装是品牌识别的重要组成部分，通过颜色、图形、字体等元素传递品牌的个性和价值观，从而增强品牌认知度。在竞争激烈的市场中，独特且吸引人的包装设计能够迅速抓住消费者的视线，促进产品的购买。那么如何能够做好包装设计呢？本文将通过借鉴优秀案例来分析包装设计的方法和秘诀，一起学起来！
1、突出品牌特性：
产品包装的正面一般为主展示面，主展示面是吸引消费者注意力的第一焦点，应清晰展示品牌标识、产品名称。整体设计应与品牌形象保持一致，色彩、字体、图案等元素都要反映品牌的特色和价值观。例如以下的曲奇饼干包装袋，采用棕色的色彩风格，正面的品牌标识部分颜色做加深强调处理，整体和谐舒适，视觉通感很强，让人看起来小饼干的香气已经溢出包装袋了。
2、提供产品信息：
在产品包装的背面或者侧面，一般需要提供详细的产品信息、成分列表、使用方法、安全警告及合规信息，帮助消费者做出购买决策。在包装的信息上，需要做到简洁清晰，只提供最重要的信息。字体大小适中，排版要确保阅读舒适；也可以使用图标辅助说明，使信息一目了然。例如下图的产品包装在信息处理上采用不同颜色和大小的字体来做区分，传递有效信息，还增添了二维码供用户获取产品详细资料。
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3、功能性与实用性：
产品包装的顶部和底部设计虽然不是包装的视觉中心，但对整体包装的完整性和实用性至关重要。例如顶部可以设计便于开启的机制，如易撕条；底部结构稳固，承重合理；可添加小设计元素，如品牌口号或图腾，以细节取胜。
5、内部结构稳定：
产品包装的内部设计结构决定是否能够有效保护产品，提升开箱体验。可以使用环保且符合产品特性的缓冲材料；内部布局合理，产品固定方式巧妙，如嵌入式托盘或定制型内衬；以下的产品包装盒还增加了感谢卡、使用指南等附加元素提升用户情感体验。
6、材料与工艺：
在材料与工艺的选择上，最好采用与品牌形象、产品定位相符的包装材料和生产工艺。可以通过这些提升策略：依据产品特性选用优质、环保材料；探索新型包装技术，如可降解材料、智能包装；通过特殊工艺如压纹、激光雕刻增添高级感。
6、色彩与图形：
在产品的包装设计中，色彩和图形能够直接影响包装的吸引力和辨识度。我们可以使用专业色彩理论指导配色，确保色彩搭配和谐又富有冲击力；图形设计应简洁而富有故事性，与品牌故事和产品特性相呼应。例如下面的杂志封面包装设计，作为时尚杂志来说，封面非常高级大气，留白丰富，背面展示书籍的感概介绍，附上人物照片。信息量充足且条理清晰。
7、文字与字体：
产品的包装字体直接影响信息的传达感受。应尽量精选易读且风格匹配的字体，注意字体大小与层级关系，确保重要信息突出；在必要时使用品牌专属字体增强品牌记忆点。以下是红糖姜茶设计的包装字体，针对不同的外瓶做出了多种字体和形态排版，不断迭代更新，适用率更高。
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